INFORME CA SPORTS MARKETING – LOS CLUBES, PATROCINADORES E INDUSTRIAS PRESENTES EN LALIGA SANTANDER Y LALIGA SMARTBANK
Debido a la pandemia del coronavirus, la industria del deporte se ha visto obligada a echar el cierre hasta nuevo aviso, pero parece atisbarse una pequeña luz al final del túnel. Tras las declaraciones del Gobierno el pasado 28 de abril, los equipos podrán volver a las sesiones individuales el próximo 4 de mayo, estimándose la vuelta de LaLiga Santander y LaLiga Smartbank para mediados del mes de junio. De confirmarse finalmente la vuelta a los terrenos de juego, la industria podría respirar más aliviada gracias a asegurarse el cobro de los derechos de televisión, una de las principales fuentes de financiación de los clubes españoles. En el caso de que finalmente no se pudiera celebrar, las pérdidas podrían ascender a 483 millones para los equipos de LaLiga Santander y a 48 millones para los equipos de LaLiga Smartbank.
Además de los derechos de televisión, otras fuentes de financiación como los ingresos por patrocinio también se verán afectados en mayor o menor medida debido a la situación actual por la reducción de exposición y la imposibilidad de explotar ciertos activos. Desde CA Sports Marketing hemos querido analizar la situación actual de los principales patrocinadores de los clubes de primera y segunda división y conocer cuales son las industrias y marcas con una mayor presencia. Por ello, presentamos el informe sobre la situación actual de los patrocinios en el fútbol español, mostrando las marcas con más presencia, las industrias de mayor peso y los patrocinadores para cada club de LaLiga Santander y LaLiga SmartBank.
Coca-Cola, Caixabank y William Hill ocupan el podio de las tres marcas con mayor presencia
Con un total de 30, 29 y 11 acuerdos, Coca-Cola, Caixabank y William Hill son las marcas con mayor presencia en LaLiga Santander y LaLiga Smartbank. Coca-Cola, por su parte, cuenta con un total de 16 acuerdos en la categoría de oro y con 14 acuerdos en la categoría de plata. De la misma forma, Caixabank cuenta con acuerdos con 17 clubes de primera división y con 12 equipos de segunda. William Hill, compañía del sector de apuestas, focaliza su estrategia exclusivamente en clubes de LaLiga Smartbank. Éstos datos también ayudan a definir cuales son las industrias con mayor presencia en ambas ligas, siendo el sector retail el que cuenta con un mayor número de acuerdos, seguido de sector financiero, bebidas, apuestas y cerveceras.
El FC Barcelona, club con un mayor número de patrocinadores regionales
En cuanto a patrocinadores regionales se refiere, el FC Barcelona es el club con un mayor número de acuerdos alcanzando los 17 en total. Siguiendo al club blaugrana, el Real Madrid ocupa la segunda posición con un total de 11 acuerdos, el Real Betis se consolida en la tercera posición con 4 y el Atlético de Madrid cierra el top 4 con 3 acuerdos.
Nike y Joma reinan en LaLiga Santander mientras que Adidas lo hace en LaLiga Smartbank
Una de las principales batallas dentro del sector patrocinios se encuentra en la categoría de sponsors técnicos. Del total de 10 marcas que visten a los equipos de LaLiga Santander, Nike y Joma son las que cuentan con mayor presencia, estando presentes en las equipaciones de 4 clubes cada una de ellas. Sin embargo, el panorama en LaLiga Smartbank cambia y es Adidas, la multinacional alemana rescatada por el gobierno de Merkel, la que reina con un total de 6 acuerdos.
Las casas de apuestas, protagonistas en camisetas de los clubes de LaLiga Santander
Un total de 8 equipos cuentan con marcas del sector apuestas como main sponsor en LaLiga Santander. Tras la regulación impuesta por el Gobierno en el mes de febrero, las casas de apuestas deberán dar con nuevas estrategias para explotar sus patrocinios, viéndose afectadas las franjas horarias en las que pueden realizar publicidad o la relación de éstas con personajes famosos. Sin embargo, su presencia en las camisetas de los distintos clubes de primera y segunda división no se verá afectada por el momento.
En LaLiga SmartBank hay empate a tres entre sector apuestas, cerveceras y real state
El panorama de la segunda división española, LaLiga SmartBank, es completamente diferente. La presencia de las casas de apuestas como main sponsor se reduce de 8 a 2 equipos, mientras que el sector cervezas con dos acuerdos y el sector real estate con dos más completan el cupo de sectores con mayor presencia en la liga. El gran cambio se encuentra en el traslado de las casas de apuestas desde el frontal de la camiseta hacia la manga. William Hill con 9 clubes en cartera, es la compañía con mayor presencia en las mangas de los equipos de LaLiga SmartBank.
